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By Mandy Risch-Kerst

ISBN-10: 3658121742

ISBN-13: 9783658121747

Mit einer vertieften fachübergreifenden wirtschafts- und rechtswissenschaftlichen Auseinandersetzung im nationalen und europäischen Kennzeichenrecht gelingt Mandy Risch-Kerst eine Darstellung der bestehenden Schutzmechanismen und Gesetzeslücken für Großveranstalter im Kampf gegen Ambush advertising. Ambusher erfahren gleichzeitig ihren verbleibenden Spielraum für kreative Werbemethoden im Zusammenhang mit sportlichen Großevents. Die Autorin entwickelt pragmatische Gestaltungsmöglichkeiten und Handlungsempfehlungen bis hin zu einem neu entwickelten Schutzkonzept der „Eventmarketingmarke“ und gibt sie dem Leser als Lösungsansätze für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation an die Hand.

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9. 48 Bortoluzzi Dubach / Frey, Sponsoring S. 149. 49 Ebenso Melwitz, Der Schutz von Sportgroßveranstaltungen gegen Ambush Marketing, S. 8 f. 50 Eine allgemeingültige Arbeitsdefinition kann an dieser Stelle aus den voran aufgelisteten Begriffsdefinitionen und den herausgearbeiteten Abweichungen, trotz vieler Übereinstimmungen, wie der vorherrschenden Auffassung, dass sogenannte Ambusher „weder den Veranstalter noch die Großveranstaltung mitfinanzieren“51, noch nicht herausgearbeitet werden. Vielmehr ist eine Gesamtbetrachtung anhand der wörtlichen Begriffsbestimmung vorzunehmen.

Die oben genannte Attraktivität von Großevents für Unternehmen144 liegt darüberhinaus auch in ihrer medialen Bedeutung aufgrund der enormen Anziehungskraft in der Öffentlichkeit. Das hohe Interesse an Sport allgemein und an der Sportrezeption im Stadion oder medialen Berichterstattung wächst zunehmend. Verantwortlich - im Vergleich zu den übrigen Eventarten – sind nicht nur die speziellen Merkmale von Sportgroßevents (vgl. 145 Um die Ziele des Sport-Event-Sponsoring und damit auch die Ziele des Ambush Marketing genau herausarbeiten zu können, erfolgen zunächst eine Begriffsdarstellung des Sports sowie eine Darstellung seiner gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Bedeutung.

31. 36 Stellvertretend Noth, Jusletter 2004, S. 1, wobei der Titel des Beitrags „Gratis durch die Hintertür“ die prägenden Merkmale dieser Definition widerspiegelt; Sport und Recht, S. ). 37 Schmitz, Ambush Marketing, Nortwestern Journal of Technology and Intellectual Property, 2005/ 3, S. ). 38 Pitt / Parent / Berthon / Steyn, Business Horizons (2010), 53, S. 282 (283). 39 McKelvey, Creativ Ambush Marketeters, Brandweek 1994, S. 20. , S. 22 (79). 42 Anders hingegen Sandler/Shani43, die diese Einschränkung in ihrer Definition nicht vornehmen und damit eine Ausweitung der vorangegangenen engeren Beschreibung darstellen.

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